SEO tipy od spoločnosti Semalt pre lepšie organické hodnotenie



Vyhľadávače ako Google sú dnes nevyhnutné pre viditeľnosť spoločností. SEO - alebo optimalizácia pre vyhľadávače - je tu čarovné slovo. Pretože cieľ umiestniť sa na popredných priečkach relevantných vyhľadávacích dotazov na stránke s výsledkami Google je dôležitý aj pre spoločnosti B2B, aby sa prilákal prenos z cieľovej skupiny na ich vlastné webové stránky. Preto je to veľmi dôležité pre zviditeľnenie spoločností, ktoré sme napísali tento článok, aby ste vedeli, čo stojí za SEO a aký je jeho význam v B2B.

Čo znamená SEO? A oplatí sa SEO v B2B?

Opatrenia optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) majú za cieľ priviesť jednotlivé stránky vašej webovej stránky na vhodné hľadané výrazy medzi prvými desiatimi výsledkami vyhľadávania. Pri výpočte týchto hodnotení používajú vyhľadávače nespočetné množstvo faktorov a signály používateľa.

Vyhľadávače okrem iného hodnotia štruktúru, technológiu a rýchlosť vášho webu. Kvintesencia SEO je však predovšetkým obsah, to znamená obsah, ktorý ponúkate na svojom webe. Toto sa tiež hodnotí a kontroluje sa, či je to tak dobré pre Google, Bing a spol .; pre určité kľúčové slovo alebo vyhľadávací dopyt.

Obsah je vždy dobrý, ak plne odpovedá na otázky hľadajúceho a ak je spokojný. Signály používateľa, ako je dĺžka pobytu, miera kliknutí alebo to, či používateľ navštívi na niekoľko sekúnd iba váš web a potom vyvolá ďalší výsledok vyhľadávania na stránkach Google.

B2B SEO sa stále trochu líši od B2C SEO. Aj keď Google v zásade používa rovnaké hodnotiace kritériá, B2B a B2C SEO sa líšia v nasledujúcich bodoch:
  • V B2B majú príslušné kľúčové slová zvyčajne podstatne menší objem vyhľadávania
  • Konkurencia je v B2C oveľa vyššia
  • Obchody sa používajú častejšie v B2C ako v B2B
  • V B2B dominujú väčšinou zložitejšie témy, a preto si vyžaduje zložitejší obsah a odborný žargón
SEO alebo Google sú napriek tomu mimoriadne dôležitým kanálom pre B2B marketing a mali by byť pevne zakotvené v každej marketingovej stratégii. Ak sa vo svojom odbore dobre umiestnite, povedie to k veľkej premávke od správnej cieľovej skupiny. To zase môže zvýšiť konverzný pomer a nesmierne viesť. Taktiež dáva vedieť o vašej značke a vaša spoločnosť je vnímaná ako odborník v príslušnej oblasti.

Čo je SEO a optimalizácia pre vyhľadávače - definícia

SEO je skratka pre anglický výraz Search Engine Optimization.

Takže SEO a optimalizácia pre vyhľadávače sú rovnaké - niekedy sa používa termín SEO optimalizácia, ale je dosť hovorový a sémanticky nesprávny.

Táto taktika, ktorá je zvyčajne začlenená do online marketingu, popisuje všetky opatrenia, ktoré spoločnosti alebo ľudia prijímajú na lepšie ekologické (neplatené) umiestnenie vo vyhľadávačoch. Pretože dobré hodnotenie správnych vyhľadávacích dotazov znamená viditeľnosť v cieľovej skupine.

Ak váš výsledok hľadania (aj úryvok) vyzerá na stránke s výsledkami vyhľadávania nádejne (tiež SERP) a klikajú na neho hľadajúci ľudia, zvyšujete pomocou tohto dobrého hodnotenia návštevnosť svojich webových stránok. Prevádzka popisuje počet používateľov, ktorí navštívia váš web.

Prevádzka však nie je jediným pozitívnym účinkom, ktorý prináša dobré umiestnenie vo vyhľadávači: Ak sa váš web zobrazuje v preferovanej téme pre množstvo vyhľadávacích dotazov, má to tiež pozitívny efekt značky - používatelia z vašej cieľovej skupiny vás budú vnímať ako odborník na tému.

SEO Marketing: Kedy je hodnotenie vyhľadávacích nástrojov dobré?

Na túto otázku neexistuje jednoznačná odpoveď. Pretože vždy to závisí od vašej cieľovej skupiny. Niektoré fakty však pomáhajú posúdiť vaše vlastné pozície v rebríčku:

Drvivá väčšina kliknutí pochádza z výsledkov na prvej stránke s výsledkami vyhľadávania. S počítačovou verziou Google je pre príslušný vyhľadávací dopyt doručených 10 výsledkov. V mobilnej verzii je ich iba 7. Podľa štúdie Sistrix z roku 2015 pochádzalo 99,1% všetkých kliknutí z prvého SERP.

Spravidla však nestačí na to, aby ste sa s výsledkami vyhľadávania umiestnili na 8. alebo 9. mieste. V tej istej štúdii poskytovateľ nástrojov SEO tiež zistil, že kliknutia sú rozdelené veľmi rozdielne, a to aj medzi prvými 10 výsledkami:
  • Prvý výsledok vyhľadávania teda získa približne 60% všetkých kliknutí, tretí úryvok získa iba 7,92% a ôsmy výsledok iba 1,33%.
  • Pre optimalizáciu vyhľadávacích nástrojov B2B je tento vývoj ešte dramatickejší.
  • Okrem toho funkcie spoločnosti Google, ako napríklad Diagram znalostí a Vybraný úryvok (v tejto štúdii SEO sme zdôraznili ďalšie výsledky týkajúce sa funkcií spoločnosti Google), ale tiež Google Ads, ktoré sú v podstate na vrchole SERP, ponúkajú ďalšiu konkurenciu, ktorá zvyšuje počet zmenšujúcich sa kliknutí.
  • Okrem toho v B2B SEO väčšinou používate výrazy alebo poradie pre vyhľadávacie dotazy, ktoré majú veľmi nízky objem vyhľadávania. S približne 100 vyhľadávacími dopytmi mesačne a vašim webovým umiestnením na ôsmej pozícii by to bolo 1,33 ľudí mesačne, ktoré by skončili na vašom webe. Konkrétne to znamená: Ak chcete skutočne získať značnú časť prenosu, musíte výsledky vyhľadávania zoradiť na pozíciách 1 - 3, najmä v mobilnej oblasti.

SEO, SEA, SEM? Definícia pojmov

Okrem SEO a optimalizácie vyhľadávacieho modulu človek opakovane počuje a číta pojmy SEA; Marketing vyhľadávacích nástrojov, SEM atď. Objasňujeme pojmy súvisiace s vyhľadávacími nástrojmi:

Stručne vysvetlené, SEM (Search Engine Marketing alebo English Search Engine Marketing) je zastrešujúci pojem, ktorý zahŕňa dve taktiky SEO (Search Engine Optimization alebo English Search Engine Optimization) a SEA (Search Engine Advertising or English Search Engine Advertising).

Veľký rozdiel medzi SEO a SEA je v tom, že pomocou SEO využívate kvalitu obsahu, zameranie na témy, dobrú technickú štruktúru a dobré užívateľské signály, aby ste sa uistili, že ste organickí (neplatení) na určitých vyhľadávacích výrazoch v službe Google. Zatiaľ čo v prípade SEA platíte za umiestnenie v hornej časti stránky s výsledkami vyhľadávania (SERP) za jedno alebo viac kľúčových slov.

Pre marketing vyhľadávacieho modulu majú všeobecný význam niektoré ďalšie výrazy:
  • Poradie: Pozícia vášho webu vo vyhľadávačoch.
  • SERP: Stránka s výsledkami vyhľadávacích nástrojov.
  • Snippet: Individuálny výsledok vyhľadávania, ktorý sa skladá z adresy URL, značky názvu a metapopisu.
  • Vybraný úryvok: Obzvlášť zvýraznený výsledok vyhľadávania, ktorý sa zobrazuje v hornej časti stránky s výsledkami vyhľadávania a poskytuje stručnú odpoveď na vyhľadávací dopyt.
  • Crawler: Algoritmus, ktorý skúma a hodnotí vaše webové stránky.
  • Indexovanie/odstránenie indexu: Tu určíte, či má určitá adresa URL vášho webu prehľadávať robota Google (tiež prehľadávač) a byť uvedená na stránkach Google.
  • MP: Miera prekliknutia popisuje vzťah medzi zobrazeniami a kliknutiami na vaše výsledky vyhľadávania v službe Google.
  • Krátke kliknutie/návrat na SERP: Keď kliknete na výsledok vyhľadávania v službe Google, ale používateľ klikne späť na stránku s výsledkami vyhľadávania v priebehu niekoľkých sekúnd - bez vykonania akejkoľvek interakcie so stránkou.

Prečo by ste mali optimalizovať pre Google?

Dôležitosť SEO v posledných rokoch nesmierne vzrástla - a to aj u spoločností B2B, pretože výskum a vyhľadávanie sa čoraz častejšie začína vo vyhľadávačoch - najmä v Google.

V globálnom porovnaní je Google jednoznačne najdôležitejším vyhľadávacím nástrojom. Nasleduje Microsoft Bing a na treťom mieste Yahoo!

Globálne trhové podiely vyhľadávacích nástrojov (od januára 2020)

Google (87,16%)

Bing (5,57%)

Yahoo! (2,83%)

Využitie vyhľadávacieho nástroja

To znamená, že poradie, ktoré vám skutočne prináša prenos na web, je Google SEO takmer výlučne relevantné. Mimochodom, mobilnému vyhľadávaniu ešte viac dominuje Google.

Od roku 2019 sa ukázalo, že vyhľadávacie nástroje sú najdôležitejším kontaktným bodom na internete. Toto používa 92,6% respondentov často, ale aspoň príležitostne. Týmto sa vyhľadávače dostávajú na prvé miesto medzi najčastejšie používané funkcie na internete.

To znamená, že potenciálni zákazníci tiež hľadajú online konkrétne na Googli - aby našli riešenie svojich problémov. Ak nie ste zoradení pre správne vyhľadávanie, je veľká pravdepodobnosť, že vás títo potenciálni zákazníci nebudú považovať za poskytovateľa alebo si vás vôbec nevšimnú.

SEO tipy pre obchodníkov s obsahom

Obsahový marketing sa čoraz viac využíva pri vytváraní dlhodobých propagačných kampaní pre spoločnosti. Špecialistov v tejto oblasti je čoraz viac, ale pripravený obsah stále obsahuje niektoré základné chyby SEO. Áno, presne so SEO, pretože hoci obsahový marketing musí byť kvalitný, netreba zabúdať, že by mal byť v súlade so základnými princípmi SEO. Preto sme pripravili príspevok, kde každý obchodník s obsahom nájde zoznam vecí, ktoré sa oplatí skontrolovať z hľadiska SEO. Zistite, či je medzi vami niečo, čo zlepší vaše aktivity.

SEO tipy pre obchodníkov s obsahom - čo vám prinesie do práce?

Všeobecne sa verí, že texty SEO sú podradné texty, ktoré sa používajú iba na určovanie pozícií. Preto je veľa ľudí prekvapených, keď sa ukáže, že obsahový marketing má toľko spoločného so SEO. Nakoniec je to pomoc SEO aby ste lepšie zviditeľnili svoj obsah vo vyhľadávaní. Preto stojí za to vziať do úvahy rady špecialistov SEO, vďaka ktorým bude obsah lepšie prepracovaný, čo sa týka hľadania, a nájdu ho ľudia, ktorí sa skutočne zaujímajú o produkt alebo službu na vašom webe. SEO a obsahový marketing by mali byť implementované súčasne z nejakého dôvodu.

Ktoré tipy na SEO sú pre marketingových pracovníkov s obsahom najdôležitejšie?

Tipy SEO sa týkajú obvykle najčastejších chýb súvisiacich s prípravou obsahu obsahového marketingu z hľadiska umiestnenia webových stránok. Zistite teda nižšie najbežnejšie chyby.

Nesprávny výber alebo vynechanie kľúčových slov

Tu si vezmeme jednoduchý príklad na lepšie pochopenie. Zoberme si texty o pánskej móde pre internetový obchod. Lepšie kľúčové slová budú „pánska móda“, „pánske oblečenie“, namiesto „móda“ alebo „oblečenie“ (s tým druhým sa ženy, ktoré hľadajú tipy, môžu stretnúť pre seba) . Ako si teda zvoliť kľúčové frázy pre správne umiestnenie webových stránok a zároveň pre zachovanie vysokej kvality obsahu? Pomôcť vám môžu nástroje na plánovanie kľúčových slov. Jedným zo základných a bezplatných nástrojov tohto typu je Plánovač kľúčových slov od spoločnosti Google. Môžete tiež použiť ďalšie aplikácie a bezplatné alebo platené programy dostupné na internete. Je tiež dobré spoznať možnosti, ktoré ponúka Google Trends.

Žiadna optimalizácia webových stránok pre SEO

Už sme spomenuli kľúčové slová, ale optimalizácia webových stránok pre vyhľadávač nie je len o textoch. Dôležitá je aj grafika, odkazy na podstránky a to, či sa šablóny prispôsobili rozlíšeniu rôznych zariadení. V tejto veci sú SEO tipy veľmi dôležité, pretože majú priamy vplyv na prípravu webových stránok, publikáciu a následné umiestnenie vyhľadávacieho nástroja.

Nedostatočné sledovanie viditeľnosti článkov a správania používateľov

Často sa stáva, že ľudia, ktorí pripravujú obsah pre webové stránky, neskúmajú, ako ho vnímajú ľudia, ktorí ich dostávajú. Či už sa to zviditeľnilo na internete alebo nie. Ak bol pre dané kľúčové slovo napísaný zaujímavý článok, stojí za to si občas skontrolovať pozíciu a v prípade potreby podniknúť kroky potrebné na jej vylepšenie.

Žiadne odkazy na stránku

O dôležitosti distribúcie obsahu sme už na blogu písali. Z hľadiska umiestnenia webových stránok je veľmi dôležité získať odkazy na stránky, ktoré pre Google znamenajú, že sa niekomu náš obsah páčil a odporúča ho. Keď zverejníte svoj text na inom portáli a existuje takáto možnosť, stojí za to podpísať autorstvo aktívnym odkazom, je to nielen dobré riešenie z hľadiska umiestnenia webových stránok, ale aj uľahčenie hľadania ostatných. internetová stránka autora na internete.

Zmena adresy webovej stránky

Ďalšou chybou tvorcov obsahu je zmena adresy stránky, na ktorej bol článok publikovaný, alebo jej presunutie na inú podstránku bez presmerovania. Ak už bol takýto článok propagovaný na internete, všetka práca je zbytočná, pretože používatelia internetu skončia na starej adrese. Roboti Google tiež neprenesú výkon na novú podstránku, pretože motory Google nebudú vedieť, kam bol článok presunutý.

Záver

Ako vidíte, SEO je vždy spojené s obsahovým marketingom a dopĺňa vysoko kvalitný obsah, čo umožňuje lepšiu prípravu webových stránok a zvyšuje počet príjemcov, čím sa zvyšuje pozícia vo vyhľadávači.

Zaujíma vás SEO? Prečítajte si naše ďalšie články na webe Semalt blog.